MorgansMedia

Tres cuentas.
Tres problemas
distintos.

Ninguno se arregló con más presupuesto. En los tres, la palanca fue otra cosa.

Fibra óptica −98,2% costo por conversión E-commerce deportivo 30,8x retorno sobre la pauta Salud a domicilio −80% costo por conversión

Distribuidor · Google Ads

El problema no era la pauta: era la medición.

−98,2%costo por conversión

Fibra óptica

Qué pasaba

Pagaba $49.778 por conversión y la cuenta reportaba 11 al mes. Las conversiones no se estaban midiendo bien, así que el algoritmo optimizaba a ciegas.

Qué hicimos

Corregimos la medición, reconstruimos la estrategia de puja sobre conversiones bien medidas y bajamos la inversión mensual a menos de la mitad.

Costo por conversión
$49.778 → $898
Inversión mensual
$547.563 → $233.439

conversiones al mes

11 MAY 251 JUN 260 JUL

Google Ads · cuenta real, sin nombre · mayo a julio 2026. Cifras de la cuenta, publicadas sin el nombre del cliente.

Retail · Google Ads

El presupuesto se repartía por volumen, no por margen.

30,8xretorno sobre la pauta

E-commerce deportivo

Qué pasaba

La cuenta rendía 14,9x. El gasto se iba a los productos que hacían volumen, que no eran los que dejaban utilidad.

Qué hicimos

Reestructuramos las campañas y el feed en torno a los productos con margen. El ingreso que Google atribuye pasó de $19,3M a $44,3M.

Retorno
14,9x → 30,8x
Ingreso atribuido por Google
$19,3M → $44,3M

retorno sobre la pauta

14,9x ABR 18,5x MAY 30,8x JUN

Google Ads · cuenta real, sin nombre · abril a junio 2026. Cifras de la cuenta, publicadas sin el nombre del cliente.

Servicio por comuna · Google Ads

Pagaba por gente que no podía atender.

−80%costo por conversión, de abril a julio

Salud a domicilio

Qué pasaba

La cobertura era acotada por comuna, pero la pauta gastaba en toda la región. Cada conversión costaba $13.652.

Qué hicimos

Acotamos la geografía, reescribimos los anuncios por servicio y conectamos el seguimiento de llamadas.

Costo por conversión
$13.652 → $2.732
Conversiones al mes
19 → 111

conversiones al mes

19 ABR 134 MAY 130 JUN 111 JUL

Google Ads · cuenta real, sin nombre · abril a julio 2026. Cifras de la cuenta, publicadas sin el nombre del cliente.

Para leer las cifras
sin jerga.

Conversión

La acción que vale dinero: una compra, una cotización, una llamada. Si se mide mal, todas las demás cifras mienten.

Costo por cliente

Lo que pagas en promedio por cada cliente nuevo. Es caro o barato según lo que ese cliente te deja después.

Retorno de la pauta

Cuántos pesos de venta vuelven por cada peso invertido. 30x son $30 por cada $1. Mide venta, no utilidad.

Ingreso atribuido

La venta que Google conecta con un clic suyo. Puede quedarse corta o pasarse frente a la caja real: por eso se contrasta con las ventas del cliente.

¿Cuál de los tres se parece al tuyo?

En 45 minutos lo sabemos, y si no se parece a ninguno también te lo decimos.

Agendar la revisión