Analítica SEO: qué mirar en Search Console cada mes

Tienes Search Console conectado, recibes un informe mensual con gráficos y aun así no sabes si el SEO va bien o mal. La herramienta muestra mucho y no dice qué importa.

La respuesta corta: una vez al mes, dedica media hora a cuatro reportes. Rendimiento comparado con el período anterior, las consultas que no incluyen tu marca, las páginas que se muestran mucho y reciben pocos clics, y el informe de Páginas dentro de Indexación. Con eso sabes si avanzas, qué arreglar y dónde está la próxima oportunidad.

La idea en simple

• Compara siempre contra el período anterior; un mes suelto no dice nada.
• Separa las búsquedas con tu marca de las que no la tienen: solo las segundas miden posicionamiento.
• Muchas impresiones con CTR bajo es la oportunidad más barata que vas a encontrar.
• Si Google no indexa una página, nada de lo demás importa para esa página.

1. Rendimiento: los cuatro números juntos

Entra a Rendimiento, Resultados de búsqueda. Elige los últimos 28 días y, en la pestaña Comparar, el período anterior. Activa los cuatro indicadores: Clics totales, Impresiones totales, CTR medio y Posición media.

Se leen juntos, no por separado:

• Suben las impresiones y no los clics: apareces en más búsquedas, pero abajo o con un resultado poco atractivo. O Google respondió con su resumen con IA y la persona no necesitó entrar: esas apariciones se cuentan en los mismos totales. Para separarlas, desde el 31 de agosto de 2026 Search Console tiene un informe de rendimiento de IA generativa que muestra cuántas veces aparecieron tus páginas en los resúmenes con IA y en el Modo IA, por página, país y dispositivo. No trae clics ni consultas, pero te dice si esa caída de clics coincide con más apariciones en las respuestas con IA.
• Empeora la posición media y suben los clics: casi siempre es buena noticia. Empezaste a aparecer en muchas búsquedas nuevas en lugares bajos, y eso arrastra el promedio.
• Cae todo a la vez: antes de culpar a Google, revisa si hubo un rediseño, una migración o páginas borradas.

La posición media es el número más engañoso del panel. Es un promedio de todas las búsquedas donde apareciste, y una página que entra en el lugar 40 para cien búsquedas nuevas la hunde sin que hayas perdido nada.

2. Las consultas sin tu marca

En la pestaña Consultas, agrega un filtro de Consulta con la opción "Consultas que no contienen" y escribe el nombre de tu empresa. Lo que queda es la gente que te encontró sin conocerte.

Ese número dice si el SEO funciona. Las búsquedas con tu nombre suben por publicidad, ferias o recomendaciones, y mezclarlas infla cualquier informe.

Mira también qué tipo de búsquedas son. Si casi todas son de alguien aprendiendo ("qué es", "cómo funciona") y casi ninguna de alguien comprando ("precio", "proveedor", "cotizar", una ciudad), tienes visitas pero no demanda. Lo explicamos en apareces en Google pero no te llaman.

3. Páginas con muchas impresiones y pocos clics

En la pestaña Páginas, ordena por Impresiones y mira el CTR de cada una. Las que se muestran mucho y casi nadie abre son tu mejor oportunidad del mes: Google ya las considera relevantes, el problema está en cómo se ven en el resultado.

Haz clic en esa página y vuelve a Consultas para ver con qué búsquedas aparece. Si el título no menciona lo que la gente busca, reescríbelo con esas palabras y ajusta la descripción. Es un cambio de diez minutos que puede traer más clics que un artículo nuevo.

Revisa también las consultas entre la posición 8 y la 20: están en el borde de la primera página, y mejorar esa página o enlazarla desde otras suele bastar para subirla.

4. Indexación: lo que Google dejó fuera

En Indexación, Páginas, mira cuántas están indexadas y cuántas sin indexar, y revisa los motivos. Algunos son normales, como las páginas con redirección o las alternativas con etiqueta canónica. Otros merecen atención:

• Excluida por la etiqueta "noindex", si es una página que sí quieres en Google.
• Rastreada: actualmente sin indexar, que suele indicar contenido escaso o repetido.
• No se ha encontrado (404), sobre todo si son direcciones antiguas que tenían visitas.

Si una página de servicio importante aparece acá, arreglarla va antes que cualquier otra cosa. Si el problema es que no apareces en absoluto, parte por por qué tu web no aparece en Google.

De paso, revisa en Experiencia, Métricas web principales, que no haya direcciones móviles en estado "Deficiente".

Cómo saber si tu revisión mensual sirve

Una buena revisión termina en una lista corta de cambios con fecha: qué título se reescribe, qué página se mejora, qué error se corrige. Si tu informe mensual solo describe gráficos y no propone nada, no es analítica: es un resumen.

Tres preguntas para cerrar el mes:

• ¿Subieron los clics de búsquedas sin tu marca respecto del período anterior?
• ¿Qué página tuvo más impresiones con menos clics, y qué se le cambió?
• ¿Hay alguna página importante sin indexar?

Search Console muestra los datos con un par de días de retraso y un cambio de título tarda semanas en reflejarse: compara meses, no días.

Si prefieres que alguien haga esta revisión cada mes y la convierta en cambios concretos, así trabajamos SEO y GEO.